Новости интернет-маркетинга

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Весна 2026»

promo.techart.ru

14.05.2026

Регистраций: 97 (компаний – 79), в т.ч.:
— топов: 45
— новых слушателей: 26.8%
— постоянных (4+) слушателей программы: 46
— с вопросами и обратной связью: 15

3 место

клиентов, и партне-ров в экосистеме «Текарт»

Маркетинговый консалтинг

сотрудников в штате

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга и digital

Продвижение и реклама

4 место

года работы

Фото и видео

консалтинг в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

20 000

Маркетинг (комплексное продвижение,SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП 100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

39 000+

8 500+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

из 2 000 компаний

Организационное развитие

* среди компаний
до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

Продвижение и реклама

Елена Мигулина

Директор практики интегрированного маркетинга

Веб, сквозная и продуктовая аналитика

Автоматизация маркетинга

Интегрированный маркетинг

SEM, SEO

Медийная и контекстная реклама

promo.techart.ru

PR, SMM, управление репутацией

План вебинара

Общая характеристика рынка интернет-маркетинга.

Обновления Яндекс Директ.

Значимые изменения в поиске (включая нейросети).

Основные новости соцсетей, видеохостингов и мессенджеров (ВК, Макс, Telegram, Дзен).

Общая характеристика рынка

Замедление темпов роста рекламного рынка после сверхдинамичных 2023 (+30%) и 2024 (+24%) г.г. в 2025 — 8,5%, в 2026 — 5-7% (прогноз).
Рост числа новых участников, но сокращение оборотов (без учета e-commerce и ритейл-медиа).
Причина замедления — общая стагнация экономики и оптимизация расходов.
Основной фокус на сегментацию аудитории и на результат «здесь и сейчас».

Используемые инструменты в 2025

* Трендбук digital-рынка 2026 от eLama

Планируют попробовать в 2026

Посещаемость ресурсов

* Данные Яндекс Радар и Mediascope

Тренды 2026

Проникновение ИИ во всех сферах усиливается.*

GEO приходит на смену SEO.
Видеоконтент и UGS контент в приоритете.
Изменение эмоционального состояния аудитории: 44% пользователей живут в режиме усталости. Смена акцентов в креативах с функциональности товара на эмоциональный эффект.
Тестирование «новых» рекламных инструментов: Rutube, цифровое ТВ, маркетплейсы, реклама
в мобильных приложениях и т.д.
78% рекламодателей планировали тестирование хотя бы 1 нового инструмента в 2026 г.

* Трендбук digital-рынка 2026 от eLama

Обновления в Яндекс Директ

Изменения Яндекс Директ

1. Новый сценарий в ЕПК «Совместное продвижение вендора и ритейлера»

Вендоры могут запускать продвижение своих товаров на сайтах интернет-магазинов в Поиске и РСЯ с оптимизацией на продажи.

Пока для совместного продвижения доступны следующие ритейлеры:

Бытовая техника и электроника: Ситилинк;
Аптеки: Аптека.ру, Максавит, Диалог, Здравсити, Озерки, Супераптека, Доктор Столетов, Самсон-Фарма;
Товары для автомобилей: Emex, АВТОРУСЬ;
Товары для дома и ремонта: Петрович, Строительный двор, Maxidom;
Красота: ЛЭТУАЛЬ, РИВ ГОШ.

Детальная информация — yandex.ru

2. Перенос рекламных аккаунтов в Директ без потери данных

Аккаунты Яндекс Директа можно переносить в сервисы и агентства без потери данных: сохраняются доступы, настройки, история обучения, статистика и ряд других параметров. Пока настроен перенос только в одну сторону: «кабинета клиента» —> агентство/сервис.

3. AI-генератор статей заработал в ПромоСтраницах

AI-генератор описывает продукт на основе данных с вашего сайта, предлагает портреты аудитории, подбирает формат под цель, строит план статьи и пишет текст за 10-15 минут. С вас — указание ссылки на продукт и цели продвижения.

Изменения Яндекс Директ

Детальная информация — yandex.ru

Изменения Яндекс Директ

3. Развитие цифровой наружной рекламы

Бета-тестирование

Места показа: в витринах ритейлеров и аптек, в автобусах, в пунктах выдачи Яндекс Маркета, цифровые короба на крышах такси, пиллары (Москва).

Регион: Москва и МО, Санкт-Петербург и Ленинградская область

Основные настройки: бюджет, период, расписание, тип рекламных конструкций, категория партнера, область и точки на карте.

Бюджет: цена за 1 000 OTS — от 65 рублей для экранов в витринах
и коробов на крышах такси и от 133 рублей — для пилларов.
Аналитика по портрету аудитории доступна при бюджете от 400 000 руб./размещение.
Детальная аналитика влияния на поисковый интерес,
трафик на сайт, конверсии и т. п. - от 1,5 млн руб/размещение.

Изменения Яндекс Директ

4. Возможность создавать лендинг в качестве резервной посадочной страницы в ЕПК
Лендинги можно использовать как сайт-визитку: рассказать о бизнесе или продукте, добавить контакты, форму заявки и кнопки действия. Нейротехнологии Яндекс Рекламы адаптируют структуру лендинга
под особенности бизнеса и автоматически подбирают изображения
с учётом его тематики. У страницы свой уникальный адрес.

На них удобно направлять аудиторию из объявлений в Директе и других каналов, чтобы получать заявки.

5. Закрытие сервиса опросов Яндекс Взгляд

6 апреля панель прекратила работу.

Возможные альтернативные решения: Fastuna, Анкетолог, OMI, Opronix и др.

Обновления Яндекс Директ

Реклама в каналах МАКС

РСЯ запустила рекламную монетизацию для авторов каналов в мессенджере МАКС. Механика та же, что и в Telegram.

Рекламодатель при настройке кампании в Директе будет выбирать тематику каналов, географию показов, указывает бюджет. Аукционная модель с оплатой за 1000 показов.

Бета-версия для рекламодателей (актуально для клиентов "Текарт"):

Максимальная цена за клик (CPC) около 100 рублей;
Недельный бюджет на рекламную кампанию (РК) от 30 тысяч рублей.

Какие каналы могут подключиться:

Открытые;
Не менее 1 000 подписчиков;
Созданы более 1 месяца назад;
Зарегистрированы в реестре РКН, если в них более 10 000 подписчиков;
С момента последней публикации прошло менее 2 недель;
Каждая публикация получает не менее 100 просмотров за 48 часов.

Значимые изменения
в поиске (включая нейросети)

Обновления в поиске Яндекс

Технология в Поиске «ИИ-блендер»

Поиск Яндекса стал собирать оптимальную комбинацию блоков под каждый запрос с помощью ИИ.

Поисковая выдача может включать более 40 блоков в разном сочетании: это ссылки на сайты, картинки, видео, прогноз погоды или котировки акций. ИИ-блендер анализирует запрос и предлагает такую комбинацию блоков, которая лучше всего решает задачу — перевести фразу, купить билеты,
выбрать товар или разобраться в теме.

Вероятность снижения числа переходов на сайт с органики при сохранении позиций крайне высока.

Обновления в поиске Google

Мартовский апдейт Google прошел без каких-либо значимых «потрясений».

Основные факторы для Google: опыт+экспертность+авторитетность+надёжность контента (E-E-A-T сигналы) и скорость загрузки.

Обновления ответах Алисы и ChatGPT

Яндекс показывает рекламные блоки в нейровыдаче

ChatGPT Ads Manager — открыта бета-версия рекламного кабинета для самостоятельного запуска кампаний
(пока в США).

Бизнес может запускать рекламу в ChatGPT без участия агентств-партнеров. Также появилась модель оплаты за клик (CPC) наряду с классической оплатой за тысячу показов, пиксель и отслеживание конверсий.

Обновления Яндекс

Yandex Commerce Protocol (YCP)

27 февраля Яндекс объявил о создании Yandex Commerce Protocol (YCP) — первого в России стандарта интеграции интернет-магазинов с ИИ.

Можно продавать товары в чате с Алисой AI напрямую пользователям.

Более 1600 интернет-магазинов уже подали заявки на продажи товаров через Алису AI.
Более 200 сейчас проходят интеграцию.

Нейроответы становятся новым источником привлечения внимания целевой аудитории для бизнеса
и игнорировать их не стоит.

4 формата интеграции:

магазины на Яндекс KIT;
магазины базе 1С-Битрикс;

через кабинет Яндекс Товаров;
собственные решения и другие CMS, доступно подключение по API.

* https://yandex.ru/company/news/27-02-2026-01

Нахождение сайта в ответах нейросетей

Яндекс Метрика

Яндекс Вебмастер

Например: https://ai-semantica.com/ru, https://ai.pixeltools.ru, https://topvisor.com (нет Алисы AI) и др.

Сервисы

Переходы в «Реферал» + CTR, качество трафика (время на сайте, глубина просмотра), конверсии.

Видимость сайта в ответах Алисы AI в поиске Яндекса.

Основные новости соцсетей, видеохостингов и мессенджеров

Обновления во ВКонтакте

Покупка товаров из видео. Не только шопсы

Алгоритмы ВКонтакте автоматически определяют клипы с названиями товаров
и артикулами и связывают их с карточками товаров на маркетплейсах. Пользователи видят плашку со ссылкой на товар после просмотра клипа в ленте и могут перейти к покупке.

Основной партнер — OZON. В феврале открыт доступ к инструменту другим игрокам.

Обновления во ВКонтакте

Отличительные метки для бизнес-сообществ

Автоматические метки, которые подчёркивают преимущества магазина
и помогают пользователям принять решение о покупке товаров / записи на услуги.
Отображаются в шапке сообщества.

Примеры:

Проверенный продавец.
Популярный магазин.
Здесь покупают друзья.
Наличие товаров с Ozon.
Доставки или самовывоз.

Обновления во ВКонтакте

«Визитки» в VK Рекламе

Brand Lift в VK Рекламе

Подписка VK Видео Премиум

Упрощенный аналог лид-форм для сбора контактов. Бизнес может с помощью нейросети создать визитку с предложением, контактами и кнопками для связи. Визитка интегрируется
в рекламный пост в формате смарт-кампании.

Помогает рекламироваться компаниям без сайтов и сообществ, а также в условиях плохого доступа к интернету.

Условия запуска опроса:

Бюджет от 2 000 000 руб за всё время или от ~ 140 000 руб/день.
Охват от 500 000 пользователей.
Длительность кампании и каждой группы объявлений от 14 дней.

С VK Видео Премиум пользователи могут смотреть видео без рекламных вставок,
пауз и ожиданий на любом устройстве: в веб-версии, мобильном приложении
и на Smart TV.

Стоимость подписки VK Видео Премиум - 299 руб/мес.

Смотреть и слушать без рекламы в VK Музыке и VK Видео — 399 руб/мес.

Обновления в MAКС

На начало мая:

Зарегистрировано 120 млн человек.
Ежедневная аудитория мессенджера превысила 85 млн пользователей.
Количество публичных и приватных каналов превысило 7 млн.
Регистрация доступна гражданам 40 стран.

Быстрое развитие платформы:

Создание приватных каналов.
Отложенная отправка сообщений.
Создание собственных стикеров.
Тестирование опросов в групповых чатах.
Расшифровка голосовых и видеосообщений.
Добавлена лента с рекомендациями каналов.
Возможность регистрации каналов с 10 000+ подписчиков и получение отметки А+.

Обновления в MAКС для бизнеса

В приложении появился раздел для бизнеса

Создать профиль: обновить приложение, перейти в раздел «MAX для бизнеса» и следовать инструкциям, после пройти верификацию с помощью Госуслуг или банков-партнеров.

Регистрация возможна только по номеру телефона (отключили возможность регистрации по email)

Возможности для бизнеса:

Чат-боты для автоматизации работы (рост спроса на 35%
в апреле по сравнению с январем).
Мини-приложения. Например, для оформления заказов.
Цифровой ID для быстрой проверки возраста
и льготного статуса клиента.
Интеграция с CRM (Битрикс 24, 1С CRM, amoCRM, Yclients,
Elma, Мегаплан, Mango Office, RetailCRM, BPMSoft, Saby).

Обновления в MAКС для бизнеса

Рекламные возможности

Заказ напрямую у блогеров.
Биржи блогеров (Telega.in, WOWBlogger, Getblogger и др).
Яндекс Директ (тестирование).

* Аналитический сервис MaxStat.ru

Рост числа рекламных публикций в январе-марте 2026 по сравнению с октябрем - декабрем 2025 г. в 15 раз.*

Планы приложения:

Запустить комментарии и истории для пользователей (июнь-июль).
Разработать раздел с короткими видео (клипами) и встроенной возможностью покупки товаров.
"Мультиаккаунт пользователя" с возможностью быстрого переключения между профилями (до конца года).

ФАС: меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube не будут применяться до конца 2026 года — https://fas.gov.ru/news/34584

Большинство рекламодателей планируют продолжать рекламу в Telegram и тестировать МАКС.*

Основные обновления Telegram:

Новый ИИ-редактор для работы с текстом: исправляет ошибки, переписывает текст в другом стиле, переводит на другой язык.
Более 10 новых функций для опросов: добавление описания, таймер, прикрепление медиафайлов и др.
Поддержка живых и анимированных фотографий.
Возможность создавать и управлять ботами
без написания кода.
Возможность добавлять музыку из сохраненных треков,
из памяти устройства или из раздела
«Общие аудиозаписи».

* Источник — Sostav.ru

Дзен

ИИ-ассистент «Глиф»

«Глиф» — новостной ИИ-ассистент в приложении Дзена, который помогает пользователям разобраться в происходящем и отвечает на вопрос «Что это значит?»

Холдинг VK предлагает на базе Дзена создать Национальную информационную платформу.
Виджет с ее контентом предлагают размещать на ресурсах с ежедневной посещаемостью
более 5 млн человек.

Отбор СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке Дзена, будет проводить непосредственно правительство РФ*.

* Коммерсант - https://www.kommersant.ru/doc/8588416

Новая ИИ-студия для СМИ позволяет создавать из одного материала разные форматы контента (статьи, посты).
Обновление каналов для СМИ: подборки, награды, медиакиты и раздел для рекламодателей.
Открытая статистика канала для всех пользователей.

Основное внимание уделяется представлению СМИ на платформе:

Rutube

1. Возможность добавлять диагональные видео — пользователи дольше будут просматривать такие видео.

2. Создание бизнес-аккаунта — единый кабинет для тех, кто управляет несколькими авторскими каналами.

3. Сегментирование контента: «Красота и стиль», «Еда», «Бизнес и предпринимательство», «Авто-Мото» и т. п.

4. Расширение рекламных возможностей и их доступность:

In-stream (Pre roll, Mid Roll, Post Roll). CTR — 1,5-5%, VTR — 75%, CPM от 200 руб.;
Возможности таргетирования: пол / возраст / ГЕО, ретаргетинговые сегменты,
внешние данные, категории контента / определенный контент,
интересы (широкий выбор), Яндекс Аудитории;
Masthead — баннер на главной странице. 100 млн показов в месяц, CTR — от 0,5%;
Баннер на странице видео. 500 млн показов в месяц, CTR — от 0,2%;
Размещение рекламы в сети — 27 сайтов + поисковая выдача Яндекса.

Заключение

1. Общее замедление темпов роста рынка интернет-маркетинга.

2. Тестирование новых рекламных инструментов с фокусом на сегментацию аудитории
и performance подход: маркетплейсы, мобильные приложения, Rutube, цифровое ТВ и т. д.

3. Развитие рекламных инструментов на всех платформах, особенно Яндекс Директ.

4. Существенные изменения в МАКС: рост аудитории, развитие функционала,
тестирование рекламы.

5. Проникновение ИИ во всех сферах усиливается.

Наши материалы по теме

Яндекс Директ для B2B (кейсы)

ИИ в маркетинге 2026: задачи, технологии, кейсы

26.03.2026

16.04.2026

22.01.2026

19.02.2026

Нейропоиск: GEO и AEO

Кейсы по продвижению брендов в ВК